11月13日下午，新闻与智能传播学院在4教205教室举办OTT大屏营销专题讲座。TVBC大屏事业部商务项目部总监王贞贞应邀作《湾区文化传播与互联网电视生态创新——“粤视厅TV”融媒体营销案例拆解》专题分享。讲座由网络与新媒体平台运营教研室主任任雪友主持。

王贞贞以“粤视厅TV”为案例，解析品牌定位与全链路运营思路。她指出，该品牌核心竞争力在于“一手坚守广电内容的权威公信力，一手拥抱互联网的用户运营思维”，在内容价值与用户体验之间实现平衡。

讲座重点介绍了“三位一体”网络新媒体传播模型，通过案例解析品牌形象塑造、内容矩阵搭建与多渠道联动传播，说明融媒体环境下如何实现整合传播与协同增效。

针对算法时代的传播特点，王贞贞强调数据驱动在品牌决策中的作用，结合粤语综艺节目案例，说明用户留存率、跨屏转化率、内容完播率等数据指标如何指导内容优化与策略调整。

在能力培养方面，她建议新闻传播学类学生从“内容创作、用户分析、渠道整合”三个维度系统积累能力，可通过模拟策划、案例拆解、参与校园传播项目等方式提升实战能力。

文字：李海银、任雪友

图片：张焯怡

                                                         一审：王睿

                                                     二审：林榕 刘景义

                                                          终审：吴娟