一、专业特色

双方向培养（跨境电子商务方向 / 新媒体营销方向）｜ AI + 营销课程群｜ 实践学分占比＞29% ｜ 校企协同 “3+0.5+0.5” 模式｜ 以赛促学（互联网 +、三创赛、市场调查大赛等）

二、培养目标

本专业全面贯彻党的教育方针，立足广东、服务湾区，培养具备扎实人工智能营销理论基础与专业技能，系统掌握市场调查与预测、营销策划、网络营销、跨境电商运营与管理能力，熟悉互联网营销、品牌管理、短视频与直播营销、国际市场营销等核心业务，能够在制造业、跨境电商与供应链服务产业等领域从事数字营销、全媒体运营、市场营销管理与品牌策划等工作的德智体美劳全面发展的高素质应用型人才。毕业生五年左右预期成长为粤港澳大湾区企业中的品牌营销高级人才或其他管理骨干。

三、主要课程

专业核心课程：管理学、市场营销学、财务管理学、战略管理、商务谈判与沟通技巧、运营管理、电子商务、市场调查与预测、国际市场营销、网络营销。

AI 数智特色课程：人工智能导论、AIGC 基础与应用、商务智能与大数据分析、AI 与短视频营销、AI 与客户关系管理、Python 数据处理、用户运营与精准营销、智能消费者行为分析。

跨境电子商务方向：跨境电子商务实务、跨境电商物流与供应链管理、跨境电子支付与结算、跨境电商视觉营销与设计、海外社交媒体运营、跨境电商综合实训、电商文案创意与写作、网店运营与管理、商务智能与大数据分析、AI 与短视频营销、品牌管理、电商创业等。

数智营销与运营方向：新媒体营销、内容营销与创意设计、直播营销与运营、短视频策划制作与运营、社群运营、新媒体数据分析、营销数据分析基础、AI 与智能营销应用、销售管理、管理信息系统、全媒体运营师实操（实践）。

四、就业领域

跨境电子商务方向：（1）在跨境电子商务企业从事跨境电子商务运作管理、业务拓展操作、产品开发、售后服务及团队管理等岗位工作；（2）综合运用跨境电子商务、传统国际商务及国际贸易的知识，在外贸企业从事有关跨境电商的工作；（3）在传统外贸企业从事开拓跨境电商业务的工作，制定跨境电商营销方案和计划，或从事国际市场调研、策划及国际贸易纠纷调解等工作；（4）在各类涉外型企业、外贸公司及相关机构等从事客户服务、营销管理及财务会计管理等方面的工作。

数智营销与运营方向：（1）就职于各种类型的互联网公司，新媒体公司从事媒体运营策划和大数据营销、分析等方面的工作；（2）就职于大中型工商企业和跨国公司，从事市场研究与开发、新媒体营销与运营、移动互联网营销、大数据营销、跨境电子商务运营管理、网店运营与管理等工作；（3）就职于政府经济管理部门、企事业单位、管理咨询公司，从事电商经营管理、营销策划、管理咨询服务等工作。

图1 与课程匹配的企业认知实习

图2 与课程匹配的企业认知实习