11月6-9日，2025JMS营销科学学术年会暨博士生论坛在西南财经大学召开。本次年会在国家自然科学基金委管理科学学部的指导下，由《营销科学学报》主办、西南财经大学工商管理学院承办，吸引了500余名国内外知名学者及业界代表到场参会。本次盛会以“面向人智协同的营销未来：新理论与新生态”为主题，吸引了超过500位来自国内外顶尖高校、科研院所及知名企业的专家学者与业界精英齐聚一堂。广州华立学院管理学院教师张敏、彭曦婷也专程赴会，参与了多项议题的研讨。各方代表共同探讨人工智能时代营销科学的范式变革与创新路径。

图1 管理学院参会教师

本次会议上，专家学者就搭建营销新理论和新生态提出了系列创新研究理论与观点：在人智协同背景下，研究学者应从知识生产者转换为理论创新引擎，利用人类独有的思辨与价值判断，把人工智能从效率工具升级为理论创新伙伴；人工智能不是替代人类表达，而是放大人类表达的力量；利用人工智能生成商业决策不仅是技术升级，更是“人智协同”的营销范式跃迁；营销研究要实现人智协同新范式。

本次会议共设置13场主题演讲、79场平行分论坛。与会专家和行业代表发表演讲，内容涵盖大语言模型和行为变迁、医疗健康营销、生成式人工智能和营销决策、AI多模态平台、商科产教融合等前沿研究内容。广州华立学院管理学院的张敏、彭曦婷老师深度参与研讨过程，为年会注入了来自教学一线的实践视角。

图2 会议现场

复旦大学管理学院博士团队的获奖论文《The silent saboteur: the effect of phone-checking on consumption experience in joint leisure activities》，启发了两位教师关于慈善行为与朋友圈社交形象的进一步思考。上海财经大学教授《Green path for donor organ transport》一文的研究启发了教师们对营销学领域与医疗、AI以及物流技术融合研究的思考。

在会议的最后一日，青岛啤酒、薇诺娜以及美的中国区CMO带来的行业前沿案例与破圈玩法，进一步拓宽了张敏、彭曦婷两位教师的视野。她们表示，此次参会不仅深化了对“人智协同”背景下营销理论创新的理解，也激发了将前沿学术成果融入教学与实践的强烈动力。尤其是在聆听了多场关于生成式AI、多模态平台与营销决策融合的专题报告后，她们更加坚定了在教学中引入AI工具、推动“教研用”协同发展的决心。

此外，为推动毕业生高质量充分就业，会议还开展了营销专业博士生专场招聘，与用人单位架起就业桥梁。

                                                                                                                                              文字：张 敏

                                                                                                                                              图片：彭曦婷、张敏

                                                                                                                                              编辑：宾春妹

                                                                                                                                              审核：张建国、陈庆盛