关于举办第18届全国大学生广告艺术大赛

广州华立学院（赛区）校赛

参赛指南

第一部分 参赛办法

一、大赛简介

“中国大学生好创意”全国大学生广告艺术大赛（简称：大广赛）是2004 年教育部高教司主办的首个文科竟赛项目。作为高等教育创新人才培养的重要载体，大广赛务国家战略，深化教学改革，创新育人模式，赋能产业发展，始终以高瞻远瞩的战略视野，践行立德树人的崇高使命，在拓宽人才培养路径、推动素质教育模式创新方面发挥着积极作用。通过构建“理论筑基——实践淬炼——产业赋能”的三维育人体系，培养出众多具有国际视野、具备数字素养、跨学科思维与国际竞争力的复合型人才，为新时代高等教育高质量发展提供了可复制的实践样本。

为促进我校参与大广赛的积极性并遴选优秀作品参与全国竞赛，决定举办广州华立学院（赛区）校赛。

二、参赛规定

（一）       遵循命题要求

参赛作品必须严格依照大广赛组委会统一发布的命题（见大广赛官网www.sun-ada.net或参赛手册）进行创作。

（二）       原创性与诚信创作原则

各类参赛作品必须为本人原创作品，拥有独立知识产权，遵守《广告法》和其他相关法律及政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思维、新形式、新技术进行创作。坚持原创，杜绝抄袭，请遵守《承诺书》的承诺。

三、参赛对象

广州华立学院全体在校本科生

四、作品类别与作品规格要求

A.平面类（Aa 平面广告、Ab 产品与包装、Ac IP与创意周边）

B.视频类（Ba 影视广告、Bb 微电影广告[含系列短剧]、Bc 短视频广告）

C.动画类

D.互动类（Da 线上互动广告、Db 线下互动广告）

E.广播类（Ea 15秒广播广告、Eb 30秒广播广告）

F.策划案类

G.文案类（创意长文案或种草长文案）

H.UI类（移动端、PC端）

I.科技类（生成式AI设计方向，根据具体要求创作）

J.营销创客单元（微短剧、AIGC微短剧、微视频、网络直播）

K.公益单元（根据公益命题要求创作）

五、作品规格及提交要求

A.平面类

1.作品要求

（1）Aa 平面广告（VI、海报、DM、长图广告、路牌广告、杂志广告等）；

（2）Ab 产品与包装（图案、插画、趣味涂鸦、瓶身、产品组合形态、外观、礼盒及箱体设计等）；

（3）Ac IP与创意周边（IP、文创及其他创意周边）。

平面类收取单幅作品、系列作品两种形式，单幅作品尺寸为A3（297×420mm 横竖不限），色彩模式RGB，分辨率300dpi；系列作品不得超过3张画面。

2.作品提交

（1）线上提交：jpg格式，单个文件不大于5MB；

（2）提交至学校：与网上提交的作品要求相同。

B.视频类

1.作品要求

（1）Ba 影视广告：15秒或30秒两种规格，限横屏，宽高比16:9；

（2）Bb 微电影广告：60秒-180秒，限横屏，宽高比16:9（含系列短剧，建议不超过3集，须合并为一个视频文件按一件作品提交）；

（3）Bc 短视频广告：15秒-60秒，限竖屏，宽高比9:20至9:16。

以上作品拍摄工具及制作软件不限，严禁出现倒计时及创作者相关信息。

2.作品提交

（1）线上提交：mp4格式，影视广告、短视频广告文件大小不超过30MB，微电影广告文件大小不超过50MB；

（2）提交至学校：与网上提交的作品要求相同。

C.动画类

1.作品要求

（1）15秒或30秒两种规格，24帧/秒。须有配音、配乐，宽高比16:9。

（2）创作方式及制作软件不限，作品要符合动画广告的特点，严禁出现倒计时及创作者相关信息。

2.作品提交

（1）线上提交：mp4格式，文件大小不超过30 MB；

（2）提交至学校：与网上提交的作品要求相同。

D.互动类

1.作品要求

（1）Da 线上互动广告（含H5互动、AR/VR互动、体验互动、点击互动、小程序互动等）。自由选择线上创作平台，作品分辨率需适合主流移动端设备屏幕尺寸，总页数不超过15页；

（2）Db 线下互动广告（含场景体验、道具互动、智能设备互动、活动互动等）。须围绕实际场景进行创作，注重用户的感官体验和现场参与感，并将创作过程、互动演示效果及演示说明，呈现为一个视频文件提交。

互动类作品需以受众为中心注重广告主与受众的双向沟通，避免单向灌输，应通过设计互动环节（如点击、参与、体验、分享等），引导受众主动参与广告内容，从而加深受众对品牌或产品的印象，提升广告转化率与用户粘性。

2.作品提交

（1）Da 线上互动广告：线上提交作品发布后的链接及二维码（注：保证作品在1年内能正常查看），线下需将作品发布后的链接及二维码，存在word文档中提交给所在学校；

（2）Db 线下互动广告：拍摄工具及制作软件不限，横竖屏不限。mp4格式文件，视频时长180秒以内（含180秒），大小不超过50MB，画面比例16:9。提交至学校，格式不限。

E.广播类

1.作品要求：广播广告包含15秒或30秒两种时长规格。

（1）Ea 15秒广播广告：15秒时长，可集中突出爆点创意构思；

（2）Eb 30秒广播广告：30秒时长，可突出讲故事能力。

2.作品提交

（1）线上提交：mp3格式，文件大小不超过3MB；

（2）提交至学校：与网上提交的作品要求相同。

F.策划案类

1.作品要求

（1）根据命题策略单中具体要求和侧重点进行创作；

（2）如命题策略单中无侧重说明，建议策划案需围绕“洞察的视角、策略的推导、创意的呈现及落地的实施”等核心内容展开；

（3）文件规格：页面比例为16:9（横竖版画面均可）, 正文不超过30页（含封面、正文内容、封底），附件不超过10页。

2.作品提交

（1）线上提交：pdf格式，文件大小不超过100MB；

（2）提交至学校：与网上提交的作品要求相同。。

3.策划案现场决赛

策划案的全国一等奖，通过现场提案的形式产生，参赛者约有不少于20天的准备时间，详情请关注大广赛官网。

G.文案类

1.作品要求

创意长文案或种草长文案，须根据具体命题要求创作，字数在100-500字之间（含标点）；作品内无需加入命题logo、图片、表情及其它形式文件，严禁出现创作者相关信息。

2.作品提交

（1）线上提交：提交时在作品“文本输入框”直接录入作品内容；

（2）提交至学校：可编辑的doc或pdf格式文件。

H.UI类

1.作品要求

（1）       移动端：APP界面设计、电商详情页、小程序、智能眼镜、智能手表等可穿戴设备。须符合移动端界面视觉设计的规范要求（建议 APP以 iOS 的设计规范为参照标准，小程序以微信小程序的设计规范为参考标准，智能手表可参考 iwatch 智能手表的设计规范）；

（2）       PC端：网页设计、数字智能电视的界面设计、车载 HMI 等，符合相关设备的设计规范要求即可；

（3）       作品须符合相应设计规范及具体命题要求，主功能流程明确且完整，无过多干扰项，核心主功能流程界面数量建议不少于10--15个；

（4）须展示完整界面和设计细节，体现设计说明、交互逻辑、UI效果图等可以充分展示设计作品的内容（注：设计说明无固定要求，可概述设计背景、受众群体、阐述设计理念、设计方向、设计目标、需求分析等）。

2.作品提交

（1）       线上线下均提交pdf格式文件，页面尺寸为A4，文件大小不超过100MB；

（2）       如需补充交互效果或演示视频，可以在pdf文档中附上二维码，如果是视频或文件链接，建议附在作品说明中（注：须确保文件开启公开可访问，不建议提交海外工具链接）。

I.科技类（生成式AI设计方向）

1.此类别内容征集仅限于大广赛所设置的“AI无界 创意赋新章”命题，且必须使用AI工具辅助完成，详细内容见《“AI无界 创意赋新章”命题策略单要求》。

2.作品提交

（1）线上提交：pdf文件，页面尺寸为A4，内容不超过40页，文件大小不超过100MB；如创意执行中有视频、音频，可将链接插入pdf文件中。需附上生成式AI工具的原始输出文件（如AI生成的图片、文本等）及工具使用过程的说明或截图，以证明作品的原创性；

（2）提交至学校：可编辑的pdf或ppt文件，如作品创意执行中有平面、音频、视频文件，须一并提交高质量文件，文件大小不限。提交内容需与网上提交一致。

J.营销创客单元

营销创客单元（微短剧、AIGC微短剧、微视频、网络直播）。此单元分区域选拔赛、实战竞技赛、全国总决赛三部分，本单元所有奖项享有大广赛全国奖的同等待遇。详细内容见《第18届全国大学生广告艺术大赛营销创客单元（微短剧、AIGC微短剧、微视频、网络直播）参赛指南》（点击文字浏览）。

K.公益单元

1.根据公益命题具体要求，从所征集类别中自选类别进行创作；

2.作品规格、提交方式及要求，按相关类别标准执行。

六、参赛流程

第1步：查阅命题及下载命题素材包（详细见大广赛官网）

第2步：作品创作

第3步：线上（“线上”指大广赛专属提交平台）提交，上传作品

①在大广赛官网“提交平台”注册账号，按流程填写正确信息；

②参赛者须上传学生证拍图或学信网截图，每组作品只需一名代表进行线上提交；

③参赛者需在线电子签名（特殊情况下，可第一作者代签）。

第4步：获取参赛报名表、承诺书

①作品提交成功后，将进入到草稿箱，确认无误后转为正式作品；

②只有将作品转为正式作品，系统才自动生成唯一对应的参赛编号，方能获取参赛报名表及承诺书；

③请所有参赛者仔细阅读和检查，保证信息填写准确完整。（特别提示：作者和指导教师的先后顺序一经确认提交不得变更。）

第5步：提交作品至学校。

①传艺学部下属新闻与智能传播学院、新艺术与设计学院、新影视与动画学院，须以学院为单位统一报送作品；

②其他学院作品请发送至指定邮箱：731419188@qq.com。

第6步：专家评审

传艺学部遴选专家进行评审。

第7步：颁奖并推荐参与全国大赛

对优秀作品进行颁发荣誉证书并推荐参与全国大赛

七、赛程安排

1、2026年5月—— 2023年5月31日 学生作品创作并提交

2、2026年6月1日—— 6月5日 专家评审

3、2026年6月12日前提交省里进行参评

第二部分：参赛须知

一、       赛区设置与评选流程

大广赛在全国各省设立赛区，采取一次参赛、三级评选的方式，即：参赛作品经院校初评后，报赛区评选，获得赛区优秀奖以上的作品，由赛区统一报送至总赛区参加全国总评审（平面类作品不超过所在赛区参赛作品总数的15%，文案类作品不超过所在赛区参赛作品总数的5%，其他类别不超过20%）；全国总评审不受理个人报送的作品。

二、       作者与指导教师人数限制

（一）作者人数：平面类、文案类不超过2人/组；短视频广告、互动类、广播类不超过3人/组；影视广告、微电影广告、动画类、策划案类、UI类、科技类不超过5人/组；营销创客单元人数要求，详见大广赛官网《营销创客单元参赛指南》。

（二）指导教师人数：平面类、文案类不超过1人/组；其他类别不超过2人/组。

三、       奖项设置与费用说明

全国总评审设一、二、三等奖、优秀奖及1个全场大奖，优秀指导教师奖，组织类奖项等；各赛区设一、二、三等奖及优秀奖，优秀指导教师奖、组织类奖项等。

四、       参赛注意事项

（一）参赛作品中严禁出现参赛者的院校、系、姓名及其他特殊标记。

（二）所有参赛者均须完成参赛作品线上提交流程，提交的同时完成参赛报名。

（三）大广赛严禁跨赛区、跨学校组队参赛，但鼓励同一学校跨专业组队参赛。

（四）禁止一稿多投。指同一件或多件创意雷同作品，在未经剪辑或仅缩短时间等简单处理后，按不同类别或不同命题提交；也指将其他赛事创作的作品再投大广赛，或大广赛作品投至其他赛事。一经发现，取消参赛及获奖资格。

（五）禁止参赛者通过各种渠道购买作品。一经发现，立即取消其参赛资格。

（六）阿里云作为本届大广赛的独家AI战略合作伙伴，为参赛学生提供千万算力及AI创作工具。请点击大广赛官网首页领取算力入口，查看详情。

（七）字由平台为本届大广赛提供字体技术支持，即基于字由平台会员权益的字体授权与服务；参赛选手可通过竞赛专属活动页面注册后免费领取 3 个月字体会员。并按照【字由官网用户协议及字体授权书的要求（使用方式、期限及使用限制）】使用字体，应用于为本竞赛所创作的参赛作品中。

（八）创作中如使用了素材，务必在报名表中详细注明出处，并取得授权（授权书可线下附带提交至学校）；如使用AIGC工具辅助创作，须在报名表中予以注明。

（九）如参赛者决定退赛，可在2026年6月24日24:00前，登陆大广赛作品提交平台，点击【退赛】按钮申请退赛；2026年6月25日后，退赛申请将不予受理。

九、提交作品及其他要求

（一）传艺学部下属新闻与智能传播学院、新艺术与设计学院、新影视与动画学院，须以学院为单位统一报送作品；

（二）其他学院作品请发送至指定邮箱：731419188@qq.com。

（三）作品提交截止时间为2026年5月31日17:00前（逾期不候）提交要求：

1.       传艺学部下属学院以学院为单位统一整理打包到U盘后，提交至网络与新媒体教研室竞赛助理处：学院+作品类别+大广赛，如：新传学院+平面类+大广赛；压缩包命名格式为：学院+大广赛作品，如：新传学院+大广赛作品；

2.       其他学院作品发送至指定邮箱：731419188@qq.com。 命名格式为：班级+作品负责人+作品类别，如：22网新1班+张三+平面类；

3.       除了需提交作品之外，还需提交大广赛所有参赛组的报名表，详见附件1，命名格式为：班级+大广赛参赛报名表；

4.       校赛提交地址：广州华立学院6-705b 网络与新媒体教研室助理处

十、联系方式

1.大广赛官网：http://www.sun-ada.net/

2.校赛咨询：张老师 18856868996

附件：第18届大广赛广州华立学院校赛报名表

广州华立学院传艺学部

2026年5月

附件1：第18届大广赛广州华立学院校赛报名表

班级：                                  填表人（学委）：                                      填表人联系方式：

202605121639014049.docx